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Organiser et promouvoir son concours photos sur le web - Maison du Tourisme Baie de Morlaix Monts d’Arrée Bretagne

La Maison du Tourisme Baie de Morlaix Monts d’Arrée et sa méthode de concours photos sur le web

tl_files/images/Baie_de_Morlaix_-_Bretagne.pngLa photo s'est faite une place de choix dans le partage des expériences sur Internet. Un créneau sur lequel bon nombre d'OT, de CDT, de CRT (...) se sont positionnés pour créer, animer, fidéliser une communauté et pour communiquer. Les concours photos se sont notamment multipliés avec plus ou moins de résultats et de réussite.

Le retour d'expérience de la Maison du Tourisme Baie de Morlaix Monts d’Arrée (Bretagne) propose des points clés de méthodes et de stratégie : Cibles, objectifs, supports, notation, réglement et procédure, communication, budget, jury, lots... tout y est en 10 points clés.

 

1 - Les cibles

  •   Cibles principales : Les touristes, les excursionnistes et les habitants  
  •   Cibles secondaires : Les partenaires, les institutionnels, les acteurs du tourisme et les journalistes.

 

2 - Les objectifs

  •   Faire réagir et participer les différentes communautés animées par les offices de tourisme
  •   Générer du trafic sur les pages Facebook des offices de tourisme, sur le blog (qui héberge le concours)
  •   Augmenter le nombre de fans sur les pages des offices de tourisme
  •   Fédérer les touristes autour des richesses et de la variété du patrimoine qu’offre le territoire
  •   Travailler sur l’identité propre du territoire
  •   Engager un échange entre internautes, qu’ils soient touristes ou habitants.
  •   Créer une notoriété sur les réseaux sociaux pour séduire de nouvelles clientèles
  •   Apporter de la visibilité à la destination en avant-saison (concours actif de mai à mi-juin)


3 - Les thèmes retenus

  • Les trésors cachés :

Ici le photographe a pour objectif de capturer le lieu qu’il préfère sur la Baie de Morlaix Monts d’Arrée : une rue, une plage, un monument, un sentier, un jardin, une ville…

  • Des sensations à l'infinie :

Ce thème fait appel aux émotions que l’on peut ressentir en pratiquant une activité sur le territoire de la Baie de Morlaix Monts d’Arrée (randonnées, plages, canoë-kayak, détente, gastronomie…)

 

4 – Définir le support d’hébergement du concours photos

Avantages : organisation simple, augmentation de la visibilité du blog et de sa fréquentation

 

  • Autres supports envisagés mais non retenus :

Facebook

Au regard des règles du réseau social (qui précisent que les promotions sur Facebook doivent être administrées dans les applications), il n’est pas envisageable de développer un concours en soumettant les photos des participants au nombre de mentions « j’aime » des utilisateurs Facebook, au risque de se voir supprimer sa page. Ainsi, 2 possibilités pour développer un concours photos :

- via Facebook Developper

Outil pour créer et développer une application Facebook

Les + : la personnalisation de l’application, l’augmentation de la visibilité de la page Facebook et de fait du nombre de fans.

Les - : le temps nécessaire pour le développement, la complexité des langages employés sur l’outil.

- via Social Shaker

Agence spécialisée dans le développement d’applications Facebook et qui fournit des applications clés en main aux entreprises qui souhaitent booster leur page.

Les + : utilisation simple, l’augmentation de la visibilité de la page Facebook et de fait du nombre de fans.

Les - : application concours photos ne pouvant être hébergée que sur une page Facebook, or la Maison du Tourisme dispose de plusieurs pages.

Flickr :

Principe : les participants envoient leur photo à une adresse mail créée par l’entreprise pour le concours. Puis l’entreprise publie chaque photo dans un album dédié au concours. Le vote s’effectue grâce aux commentaires, ainsi la photo récoltant le plus de commentaires gagne.

Les + : utilisation simple

Les - : nécessité de disposer d’un compte FlickR pour commenter les photos et donc voter ; or ceci n’est pas le cas pour la majorité des publics ciblés.

 

5 – Définir le mode de notation des participants

Deux propositions envisagées :

  • Publier sur le blog les photos des participants reçues par mail et les soumettre aux votes des internautes (sur le principe des « j’aime » de Facebook)

Les + : augmentation de la visibilité du site, création d’une interaction sur le site.

Les - : développement nécessaire pour insérer un module de vote sur le site

  • Publier les photos sur FlickR pour promouvoir le concours et relayer les participations MAIS soumettre les photos des participants aux délibérations d’un jury.

Les + : peu coûteux et organisation simple

Les - : pas d’interaction sur le site

2ème proposition retenue avec la composition d’un jury.

 

6 – Mode de participation au concours

Création d’une fiche d’inscription à l’aide de Google formulaire (nom, prénom, adresse mail, acceptation du règlement …) - http://goo.gl/zkmTb

Insertion du widget WeTransfer utilisé comme plateforme de dépôt des photos http://goo.gl/GX9V4

Le lien mène vers  https://morlaixtourisme.wetransfer.com/

 

7 - Rédaction du cadre du concours et publication sur le support d’hébergement

  • Rédaction du règlement

Veille sur plusieurs concours en cours ou passés pour collecter les éléments de base à la rédaction du règlement.

Validation par un huissier

  • Rédaction de la procédure de dépôt et des lots mis en jeu
  • Création sur le blog d’une rubrique dédiée au concours et comprenant les éléments cités ci-dessus.

http://goo.gl/CJy6I

 

8 - Communication

  • En amont, communication sur les pages Facebook des offices de tourisme et des partenaires, quelques jours avant le lancement du concours afin de susciter l’intérêt des fans.
  • Un rendez-vous avec la presse locale permet de toucher les habitants.
  • Pendant le concours, rappel deux fois par semaine notamment avant les week-ends : les statuts rappellent l'existence du concours et partagent le lien direct vers le blog.
  • Après le concours pour la remise des prix et remercier les participants.

 

9 - Budget

  • 100€/an pour l’abonnement à l’année à WeTransfer (version personnalisée). Cet outil servira également au quotidien afin de faciliter l’envoi de gros fichier par mail.
  • 90€ pour les frais d’huissier.

 

10 - Réception et analyse des participations

  • Dates

le concours se déroule du 09 mai au 13 juin 2012.

  • Réception des photos

Au quotidien, consultation de la boite mail (sur l'adresse mail dédiée) et du formulaire Google.

Il est important d'associer chaque photo à son participant et donc nécessaire de renommer les photos pour qu’elles soient indentifiables facilement.

  • Mise en ligne des photos

Au fur et à mesure de la réception des photos, elles seront mises en ligne sur l’espace FlickR de la Maison du tourisme dans un album dédié au concours photo et visible par tous.

  • Le jury

Les gagnants sont désignés par un jury composé de professionnels du tourisme ainsi que des organisateurs du concours. Ils se réunissent le 20 juin 2012 et délibèrent sur les critères suivants : esthétique visuelle, respect du thème et l’originalité.

Les lauréats sont avertis par message électronique. La remise des prix a lieu le 28 juin 2012.

Les décisions du jury sont sans appel. Les résultats sont communiqués publiquement sur des supports d’éditions et web.

  • Les lots

Une collaboration avec les partenaires a été engagée afin de constituer des lots intéressants pour les gagnants du concours. Par le biais aux offices de tourisme, une sollicitation a été envoyée aux partenaires (commerces, restaurants, hébergements, équipements). Leurs dotations ont permis de construire des lots conséquents mis en jeu. Voir leur contribution http://goo.gl/o3QlS


Contact :

Morgane BEAUDOUARD-CONSEIL

Communication et Promotion

Maison du Tourisme Baie de Morlaix Monts d'Arrée

Tél. 02 98 79 92 92

mbc@tourisme.morlaix.fr

www.tourisme.morlaix.fr  www.sortiramorlaix.com

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Attention animateur numérique de territoire n’est pas un métier entrant dans la nomenclature de la convention collective des offices de tourisme. La commission paritaire nationale emploi-formation des organismes de tourisme à caractère non lucratif a pour le moment reconnu l’animation numérique de territoire en terme de fonction, mais pas en terme de métier.

Il est donc conseillé de dénommer le poste “chargé d’animation numérique"